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竹木纤维板三大目标聚焦力争开拓新天地
浏览: 发布日期:2017-07-07
竹木纤维板是一种利用高科技进行处理的一种复合地板新材料,结构新颖别致,外表精致,具有很好的装饰作用.相对于木地板,想要快速发展还需要设定一定的目标.
首先是目标聚焦.不要企图在很短的时间内能超越木地板,成为地板市场的老大.要抱着后来者切割市场的心态,分化木地板市场,争取先成为竹木纤维板市场的冠军,改变市场格局,引领竹地板市场的发展.
其二是战略聚焦.目前,我国大部分竹木纤维板企业多为中小企业,实力弱,资源不足,没有能力支撑企业多元化发展.如果盲目地上项目,只能造成资金分散,"供血"不足,任何一个项目也做不专,做不强.如果企业选择竹木纤维板作为投资领域,则应集中资源,倾尽全力,争当竹木纤维地板行业领军者.一个品牌就是一个品类产品,不要企图以同一品牌既做竹木纤维地板,又做木地板,或者其他竹木衍生产品.现代营销战实际上是抢占消费者的认知战,谁赢得了消费者的认知,谁就赢得了市场.一个品牌,如果覆盖多个品类产品,将会降低消费者的认知度.
其三是营销聚焦.一个品牌产品,即使专门开发竹木纤维板,也可能会衍生出很多系列的产品.不要企图让这些系列产品全线开花,什么系列都畅销.企业应重点选取一两款产品,全力以赴,让其成为单项产品销售冠军.
一个好的产品,不仅仅要有好的理念,质量是基础.掌握良好的影响方式,充分结合现在高速发展的互联网,进行线上线上的宣传,在竞争激烈的时期抢占先机.
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